Рекомендация
Что заложить в результат
Что подготовить к расчёту
Формат съёмки
Кампейн, лукбук или каталог?
Выбор зависит не от модного слова, а от задачи материала. Кампейн создаёт образ коллекции, лукбук показывает стилизацию и сочетания, каталог помогает сравнить и купить конкретный продукт. Ответьте на четыре вопроса — ниже появится рабочая рекомендация.
Campaign
Образ, идея, запуск коллекции, реклама и PR.
Lookbook
Образы, стилизация, посадка и логика коллекции.
Catalog
SKU, ракурсы, детали и повторяемая система.
Hybrid
Единая смена для image- и sales-материалов.
01 / Диагностика
Что должен сделать материал?
Тест не заменяет бриф и смету. Он отделяет задачу бренда от привычки «снять что-нибудь красивое» и показывает, какой формат логичнее обсуждать первым.
Ответы остаются в браузере и никуда автоматически не отправляются.
02 / Логика выбора
Три формата решают разные задачи
Один и тот же продукт можно снять по-разному. Разница — в приоритете кадра, темпе площадки, количестве сюжетов и том, где материал будет использоваться после съёмки.
Кампейн
Создаёт визуальный образ запуска. Обычно требует сильной идеи, нескольких ключевых сюжетов, точного света, кастинга, стилизации и пространства для рекламного текста.
Лучше всего: запуск коллекции, paid media, PR, наружная реклама, hero-блок сайта.
Лукбук
Показывает коллекцию как систему образов. Важны стилизация, последовательность, читаемая посадка и единый визуальный язык без жёсткой каталожной повторяемости.
Лучше всего: сайт бренда, презентация коллекции, wholesale, social editorial.
Каталог
Помогает сравнить и купить товар. Приоритет — повторяемые ракурсы, точный цвет, детали, стабильный свет и предсказуемый объём на каждый SKU.
Лучше всего: интернет-магазин, e-commerce, карточки товара, ассортиментные страницы.
Hybrid day
Объединяет image- и sales-задачи в одном производстве. Работает, когда шот-лист и переключение света спроектированы заранее, а команда понимает приоритеты каждого блока.
Лучше всего: небольшой запуск, когда нужны hero, образы и часть каталога в едином стиле.
03 / Примеры
Посмотреть, как форматы выглядят в работе
04 / Вопросы
Коротко о производстве
Можно ли снять кампейн и каталог за один день?
Иногда да. Это зависит от количества SKU, сложности света, числа моделей и того, насколько сильно должны отличаться рекламные сюжеты. Обычно безопаснее заранее выделить отдельные блоки смены и определить минимально обязательный результат каждого.
Какой формат дешевле?
Название формата само по себе не определяет бюджет. На стоимость сильнее влияют длительность смены, команда, локация, реквизит, количество сетапов, объём ретуши и права использования. На странице услуг есть планировщик для первого ориентира.
Сколько финальных кадров нужно бренду?
Количество считается от носителей и задач. Кампейну может быть достаточно небольшой серии сильных hero-кадров; лукбуку нужен полный набор образов; каталогу — заданное число ракурсов и деталей на каждый товар.
Что прислать, чтобы получить точную смету?
Короткое описание задачи, дату или период, список товаров или образов, предполагаемые носители, референсы и город. Этого достаточно, чтобы уточнить недостающие вводные и собрать рабочий шот-лист.