Рекомендация
Что заложить в результат
Что подготовить к расчёту
Формат съёмки
Кампейн, лукбук или каталог?
Кампейн создаёт образ коллекции, лукбук показывает сочетания, каталог помогает сравнить и купить товар. Ответьте на четыре вопроса — затем посмотрите состав команды и предварительный расчёт под выбранный формат.
Кампейн
Образ, идея, запуск коллекции, реклама и PR.
Лукбук
Образы, стилизация, посадка и логика коллекции.
Каталог
SKU, ракурсы, детали и повторяемая система.
Каталог + имидж
Товарные и имиджевые кадры за одну смену.
01 / Диагностика
Что должен сделать материал?
Тест не заменяет бриф и смету. Он отделяет задачу бренда от привычки «снять что-нибудь красивое» и показывает, какой формат логичнее обсуждать первым.
Выбор и расчёт выполняются в браузере. Этот блок не сохраняет ответы и не отправляет заявку. Подключённая аналитика сайта может фиксировать действия.
02 / Команда и бюджет
Теперь — о людях и деньгах.
Название формата не определяет цену. Ниже можно прикинуть работу фотографа, площадку, ассистента и обработку. Подбор моделей, стилизация и организация считаются отдельно — они не спрятаны в общей цифре.
Пример для лукбука: 4 часа съёмки и 50 финальных кадров. Это вводные для расчёта, не обещание снять такой объём за выбранное время.
Кто нужен на площадке
Состав для обсуждения, а не обязательная покупка всех услуг. Можно собрать команду или работать с вашими специалистами.
Кампейн
Основной состав: фотограф, ответственный за арт-дирекшн, продюсер, стилист по одежде, макияж и волосы, модель, ассистент по свету. На постпродакшне — ретушёр.
По концепции: кастинг-директор, сет-дизайнер, реквизитор, дополнительная световая команда. Арт-дирекшн могу вести я или специалист заказчика: это функция, не обязательный второй гонорар.
Лукбук
Основной состав: фотограф, модель, стилист по одежде, макияж и волосы, ассистент по свету. На постпродакшне — ретушёр.
Продюсер нужен при сложной организации, нескольких локациях или большом составе. Реквизитор и сет-дизайнер — когда среда становится частью визуального решения.
Каталог на модели
Основной состав: фотограф, модель, макияж и волосы, ассистент по свету, человек на подготовку и посадку одежды. На постпродакшне — ретушёр.
Стилист нужен, если образы ещё предстоит собрать; подготовку готовых вещей может закрыть команда бренда. При большой коллекции добавляется координатор. Каталог без модели рассчитываем другим составом.
Каталог + имиджевые кадры
Основной состав: фотограф, модель, стилист, макияж и волосы, ассистент. Заранее разделяем смену на блоки и выбираем два уровня ретуши.
По объёму: координатор, второй световой сетап или дополнительная модель. Видео, оператор и монтаж в этот сценарий автоматически не входят.
Ставки площадок и специалистов: что означает «от»
Москва · стартовые ориентиры для планирования, не средняя цена рынка и не подтверждение занятости команды. Состав и стоимость согласуются до бронирования.
- Фотограф
- от 10 000 ₽ / час
- Основа расчёта съёмочного времени. Объём подготовки, цветокоррекции и включённой ретуши фиксируется в предложении; уже включённые работы второй раз не оплачиваются.
- Студия
- от 2 000 ₽ / час
- Для примера можно выбрать ставку 2 000, 2 500 или 5 000 ₽/час. Конкретный зал, дата, число участников, циклорама, гримёрная и оборудование уточняются отдельно.
- Ассистент по свету
- от 1 000 ₽ / час
- В расчёте — один ассистент на съёмку и технический запас. Минимальный вызов, переработка и дополнительные специалисты согласуются отдельно.
- Макияж и волосы
- ориентир от 8 000 ₽
- Старт для подготовки одной модели. Это не стоимость полной смены для любого числа моделей: продолжительность сопровождения, смены образа и дополнительные модели считаются отдельно. В автоматическую сумму не включено.
- Стилист по одежде
- ориентир от 18 000 ₽ / 2 образа
- Не цена стилизации всей коллекции. Количество образов, подбор, примерки, возвраты и аренда вещей определяются по брифу. В автоматическую сумму не включено.
- Модель / кастинг
- по задаче
- После выбора типажа, числа моделей, занятости и условий использования изображений. Модель заказчика не добавляется в нашу смету повторно.
- Продюсер, арт-дирекшн
- по объёму подготовки
- Организация, концепция, кастинг и координация — отдельные функции. Учитываем только то, что ещё не закрыто фотографом или командой заказчика.
- Ретушёр
- от 300 / 600 ₽ за кадр
- Серийная / детальная обработка. Сложная пластика, сборка, сложные материалы и рекламные мастер-кадры — после оценки примеров.
Ретушь на объёме.
Считаем финальные отобранные изображения. Цветокоррекция и детальная ретушь — разные работы. Ниже — арифметика стартовых ставок, без автоматической скидки за количество.
| Кадров | Серийнаяот 300 ₽ / кадр | Детальнаяот 600 ₽ / кадр |
|---|---|---|
| 50 | от 15 000 ₽ | от 30 000 ₽ |
| 100 | от 30 000 ₽ | от 60 000 ₽ |
| 200 | от 60 000 ₽ | от 120 000 ₽ |
Не всё нужно ретушировать одинаково. Например, 90 серийных кадров + 10 детальных — от 33 000 ₽ за ретушь. Можно выделить ключевые кадры, не назначая сложную обработку всей серии.
Большую серию оцениваем по тесту. Смотрим простой, средний и сложный кадр, согласуем глубину обработки. Композитинг и сложные рекламные изображения не выдаём за стандартные 600 ₽.
Расчёт показывает нижний ориентир только перечисленных работ, а не окончательную цену всей съёмки. Число кадров не гарантирует выполнимость выбранного тайминга. Состав команды, условия использования, налоговые условия и финальная стоимость фиксируются в смете до бронирования. Без автоматической отправки, записи и оплаты.
03 / Логика выбора
Три формата решают разные задачи
Один и тот же продукт можно снять по-разному. Разница — в приоритете кадра, темпе площадки, количестве сюжетов и том, где материал будет использоваться после съёмки.
Кампейн
Создаёт визуальный образ запуска. Обычно требует сильной идеи, нескольких ключевых сюжетов, точного света, кастинга, стилизации и пространства для рекламного текста.
Лучше всего: запуск коллекции, paid media, PR, наружная реклама, hero-блок сайта.
Лукбук
Показывает коллекцию как систему образов. Важны стилизация, последовательность, читаемая посадка и единый визуальный язык без жёсткой каталожной повторяемости.
Лучше всего: сайт бренда, презентация коллекции, wholesale, social editorial.
Каталог
Помогает сравнить и купить товар. Приоритет — повторяемые ракурсы, точный цвет, детали, стабильный свет и предсказуемый объём на каждый SKU.
Лучше всего: интернет-магазин, e-commerce, карточки товара, ассортиментные страницы.
Каталог + имиджевые кадры
Объединяет имиджевые и товарные кадры. Работает, когда список кадров и переключение света спроектированы заранее, а команда понимает приоритеты каждого блока.
Лучше всего: небольшой запуск, когда нужны hero, образы и часть каталога в едином стиле.
04 / Примеры
Посмотреть, как форматы выглядят в работе
05 / Вопросы
Коротко о производстве
Можно ли снять кампейн и каталог за один день?
Иногда да. Это зависит от количества SKU, сложности света, числа моделей и того, насколько сильно должны отличаться рекламные сюжеты. Обычно безопаснее заранее выделить отдельные блоки смены и определить минимально обязательный результат каждого.
Какой формат дешевле?
Название формата само по себе не определяет бюджет. На стоимость сильнее влияют длительность смены, команда, локация, реквизит, количество сетапов, объём ретуши и права использования. В блоке выше можно сравнить состав команды и рассчитанную часть бюджета.
Сколько финальных кадров нужно бренду?
Количество считается от носителей и задач. Кампейну может быть достаточно небольшой серии сильных hero-кадров; лукбуку нужен полный набор образов; каталогу — заданное число ракурсов и деталей на каждый товар.
Что прислать, чтобы получить точную смету?
Короткое описание задачи, дату или период, список товаров или образов, предполагаемые носители, референсы и город. Этого достаточно, чтобы уточнить недостающие вводные и собрать рабочий шот-лист.
Почему итог назван «рассчитанной частью»?
Калькулятор складывает только фотографа, выбранную площадку, ассистента и понятный объём ретуши. Кастинг, макияж, стилизация, подготовка, техника и права зависят от брифа. Они перечислены отдельно, а не считаются бесплатными.
Визажист от 8 000 ₽ и стилист от 18 000 ₽ — это за всю смену?
Нет. Это стартовые ориентиры для ограниченного объёма: подготовка одной модели и стилизация двух образов соответственно. Время сопровождения и стилизация коллекции согласуются отдельно. Эти суммы не добавляются в калькулятор как готовые ставки на всю смену.
Как не оплатить ретушь дважды?
Если часть кадров уже включена в согласованный пакет, укажите их количество в дополнительных параметрах расчёта отдельно для серийной и детальной ретуши. Калькулятор вычтет именно эти кадры, а не начислит обе обработки на одно изображение.